品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。2016年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，指出了当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出；强调了要发挥品牌引领作用，推动供需结构升级；并要求各地区、各部门要统一思想、提高认识，切实落实工作任务，扎实推进重大工程。

桂林高铁开通、桂林国际旅游胜地建设和美丽桂林建设给桂林企业实现信息化、产业化、规范化、品牌化发展提供了机遇和挑战。桂林市委政府领导高度重视桂林商业品牌建设。在广西人文社会科学发展研究中心资助下，经济管理学院工商管理系张晞教授与桂林市商务局合作，对桂林市各区县的商业品牌发展状况进行了全面而深入的调查研究，征集了数百家品牌企业的相关资料，最后撰写了《桂林市商业品牌研究报告》。报告包括桂林市商业品牌发展的重要意义、桂林市商业品牌发展基础及环境、桂林市商业品牌发展现状及问题、桂林市商业品牌建设目标和阶段任务、桂林市商业品牌建设的重点产业集群、桂林市商业品牌建设的空间布局、桂林市商业品牌建设的主要任务、桂林市商业品牌建设推进措施、桂林市商业品牌发展模式等九大部分，指出桂林市商业品牌建设要依托县域经济圈和现代产业集群基本组团单元的功能，加强区县合作，突出因地制宜，整合资源的原则，形成四个大型商业品牌功能片区，形成“一花三瓣”的集聚态势：1、东北片（全州、资源、灌阳）的生态品牌区；2、西北片（龙胜、永福）的养生品牌区；3、中片（兴安、灵川、市区）的时尚品牌区；4、南片（荔浦、阳朔、平乐、恭城）的休闲品牌区，并对各片区的知名商业品牌也做了详细的统计和分类，形成了较为翔实的桂林商业品牌地图。

《桂林市商业品牌研究报告》的提出，对于推动桂林市品牌经济发展、转变桂林商业发展方式，加快推进桂林商业现代化具有重要意义。